F.A.Q. Ответы на часто задаваемые вопросы
Cистема PostMarket добавляет на платформу пользователей Инстаграм по следующим признакам:
Количество подписчиков не ограничено. Это микро и нано-блогеры, которые сейчас дают гораздо большую эффективность в сравнении с крупными блогерами и селебрити.
Аккаунты с высоким коэффициентом вовлеченности (ER). Этот показатель позволяет оценить, какое количество подписчиков блогеров просматривают и реагируют на его контент (лайки, просмотры, комментарии, кликов и т.д.).
Блогеры с интересным контентом. Нам очень важно, чтобы посты блогера не состояли из одной рекламы. И чтобы эта реклама не была похожа на медийную рекламу, была максимально естественной и ненавязчивой.
Все блогеры, попадающие на площадку PostMarket, проходят обязательную проверку аккаунтов на соответствие вышеперечисленным условиям как на начальном этапе, так и по ходу работы с ними. Мы не работаем с обезличенными аккаунтами или с накрученной аудиторией.
Чтобы войти в PostMarket, необходимо пройти регистрацию и заполнить информацию о предприятии. Тем самым сформировать свой личный кабинет.
Далее Вы попадаете на Главную страницу. На ней будет размещена информация о выполненных блогерами рекламных задачах, а также быстрый старт новой рекламной кампании.
Выберите тип поиска блогеров: Автоматический, Ручной, PRO-режим или CPA-модель.
Теперь Вам следует заполнить бриф, т.е. Форму заявки для блогера.
Укажите:
Кто будет создавать контент: Вы или блогер. Если Вы хотите видеть в рекламе определенный текст или фото/видео, нажимайте кнопку “Я” и загружайте необходимые материалы. Мы рекомендуем оставлять создание контента на стороне блогера, поскольку он хорошо знает свою аудиторию и знает, как лучше подать рекламный контент.
Как будет выглядеть реклама: в формате сторис, в виде поста в ленте или не имеет значения.
Желаемый сценарий: видео-обзор, фото-карусель или креативное видео.
Ссылку на рекламируемую страницу: это может быть сайт, страница в социальной сети, ссылка на скачивание приложения и т.д. Ее блогер будет упоминать в своей рекламе.
Далее Вам необходимо выбрать настройки таргетинга: пол блогера, пол аудитории, указать города/регионы, где Вы хотите рекламироваться.
Определите бюджет рекламной кампании. Вы можете ознакомиться и применить тарифную сетку или воспользоваться шкалой прогнозируемой эффективности. И в том и в другом случае, стоимость будет меняться соответственно рекламному охвату аудитории и количеству блогеров, которые Вас прорекламируют.
Оплата. После зачисления денег, Ваша заявка будет направлена блогерам, которые подобрали Вы или система. Исполнители выбираются по следующим критериям.
Схожесть тематики блога с продуктом Вашего бизнеса (например, бьюти-блогер или личный блог для индустрии красоты и здоровья).
Схожесть аудитории подписчиков с вашей целевой аудиторией (у Вас могут быть разные направления, но одинаковая аудитория, например, гейм-блогер для сферы онлайн-образования).
Равномерное распределение бюджета для максимального охвата (например, 2 микроблогера и 4 наноблогера).
Для режима PRO необходимо заполнить небольшой бриф и запустить кампанию. В течение 24 часов с Вами свяжется персональный менеджер и согласует все необходимые условия проведения рекламной кампании.
Рекламная кампания обычно осуществляется в течение 3-5 дней, если нет особых условий со стороны рекламодателя.
После создания рекламной кампании PostMarket рассылает Вашу заявку по блогерам, которых автоматически подобрала система, а также по тем, кого Вы добавили в избранные.
После того, как блогер создал контент, рекламный пост попадет в систему на проверку. После одобрения, размещает его на своей странице и получает свое вознаграждение.
Всю статистику результатов рекламной кампании (суммарный охват аудитории, общее количество реакций и целевых кликов) Вы можете посмотреть в разделе Реклама, перейдя в созданную ранее рекламную кампанию.
В PRO - режиме в подготовку кампании включаются профессионалы PostMarket. Вам помогут создать эффективный контент, проработать сценарии рекламных публикаций, а менеджеры проведут более тщательный анализ и подбор подходящих блогеров для достижения максимальных результатов. Каждый шаг подготовки будет согласован с Вами, а по итогу Вы получите отчет по результатам рекламной интеграции. Для того, чтобы начать работу в PRO-режиме, необходимо пополнить баланс на 15 000 рублей и более.
CPA (англ. аббр. cost per action) - это механизм, который предполагает оплату блогерам не за сам факт размещения рекламы у себя на странице, а за конкретный результат этого размещения - количество просмотров, клики, переходы на страницу или сайт. Данным режимом можно воспользоваться при минимальном пополнении баланса от 20 000 рублей и выборе региона только Россия или Москва (в настройках таргетинга).
Все зависит от целей Вашей рекламной кампании, а также от того, сколько времени Вы готовы потратить на ее создание. Если Вы хотите самостоятельно изучить блогеров, посмотреть на их статистику и результаты - выбирайте ручной подбор и на 3 шаге вам откроется список блогеров PostMarket.
Умный подбор подходит для рекламодателей, которые не хотят тратить свое время на поиски блогеров и доверяют эту работу системе. PostMarket автоматически подберет Вам блогеров, соответствующих Вашим настройкам таргетинга (пол, геолокация, тематика блога и т.п.)
Если у Вас нет времени на заполнение полей, придумывания сценариев или содержания рекламной публикации, доверьте эту работу профессионалам PostMarket. В работу подключаются дизайнеры, контент-мейкеры, аналитики, а персональный менеджер подберет идеальных блогеров для реализации кампании. Данная функция предоставляется бесплатно при пополнении баланса от 15 000 рублей.
В PostMarket Вы можете платить не только за охваты блогера. В систему внедрена функция CPA (в пер. с англ. cost per action цена за действие), которая позволяет рекламодателю оплачивать исключительно реализацию конкретных целей: клики, переходы на аккаунт или сайт.
Вам не стоит волноваться о качестве профиля блогера, а также о качестве его рекламного контента. Решение этих вопросов мы берем под свою ответственность.
Здесь Вы не столкнетесь с “внезапным исчезновением” блогера, взявшего предоплату. Вознаграждение выплачивается исключительно по факту размещения рекламы и соответствия требованиям рекламной кампании.
В случае, если блогер по каким-то причинам отклоняет принятую ранее заявку (заболел, личные обстоятельства и пр.) или осуществил ее с нарушениями условий, система автоматически предлагает Вам альтернативного исполнителя без потери ваших денег.
При выборе блогера Вы можете ориентироваться в том числе и на его рейтинг, оценить его рекламу, сделанную для других клиентов ранее.
Вы всегда можете рассчитать возможный результат рекламы по шкале прогнозируемой эффективности. Как правило, результаты кампаний Выше предполагаемых показателей.
Продвигать свое небольшое дело не менее сложно, чем международные корпорации. Что делать, если Вы - просто мастер маникюра или у Вас небольшой интернет-магазин? Как повышать узнаваемость в рамках города, района и т.д. и без серьезных вложений?
Именно поэтому мы разработали площадку, которая реально работает на Ваше имя, на Вашу узнаваемость и привлечение клиентов.
Популярные пользователи Инстаграм из интересных Вам регионов смогут Вас рекламировать своим подписчикам, сделают это качественно и вызовут у своей аудитории гораздо большее доверие, чем прямая реклама.
По степени своей эффективности она уверенно опережает традиционную таргетированную рекламу в социальных сетях.
Преимущества рекламного поста:
Более живучий. Размещенный блогером пост никуда не исчезает из его ленты на протяжении 48 часов. Далее, если блогер захочет, он имеет право его удалить. Но зачастую, блогер старается сделать рекламу креативной, необычной, и пост становится частью его портфолио для других рекламодателей. Поэтому, как правило, он остается в ленте на долгое время.
Пост подойдет для рекламы, где нужно описать продукт/услугу, его свойства, преимущества и т.д.
Выключенный звук. Это тоже очень влияет на просматриваемость постов и сторис. При выключенном звуке, смотреть ленту многим людям гораздо удобнее, чем сторис.
Привычка. По статистике больше людей листают ленту, чем просматривают сторис.
Хэштеги. В пост в ленте можно поместить до 30 хэштегов, в то время как в сторис - 10.
Преимущества сторис:
Идеально для максимального контакта с вовлеченной аудиторией.
Естественная подача рекламы.
Возможность проведения опросов, получения обратной связи.
Возможность перехода по ссылке на сайт (у блогеров с аудиторией больше 10 000 подписчиков).
Мгновенная реакция аудитории подписчиков.
В PostMarket Вы сами можете выбирать, каким образом Вас должен рекламировать блогер. Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбрать комбинированный вариант. Система автоматически подберет блогеров с разной подачей рекламы. И Вы сами сможете определить, какая реклама Вашей целевой аудитории больше и проанализировать ее результаты.
На сегодняшний день в России зарегистрировано около 40 млн. пользователей Инстаграм. 68% из них заходят в социальную сеть каждый день. Поэтому Инстаграм - это идеальная платформа для того, чтобы показать свой товар/продукт/услугу “лицом” и привлечь внимание своей целевой аудитории. А если Вас порекомендует авторитетный для Вашей целевой аудитории человек, расскажет о Ваших преимуществах и о положительном личном опыте, вероятность того, что клиент придет к Вам гарантирована!
При этом не важно, сколько тысяч подписчиков у блогера. Важно то, что он из нужного вам города, его знает Ваша целевая аудитория, и он сам знает, как максимально эффективно рассказать о Вас своим подписчикам.